🩺
Оптимизация сайта Марусич
Отчёт о проделанной работе · подготовил UX Hero
Шаг 1 «Фундамент» · техническая база сайта
Результат в цифрах
Вес главной страницы
6.3 МБ→767 КБ
в 8× легче
Изображения
−92%
переведены в WebP
Что сделали на сайте
✓
Пересборка сайта — 731 страницаВсе страницы услуг, блога и специалистов на новой технической базе, дизайн 1:1
✓
Уникальные заголовки и описанияTitle и meta description для каждой страницы — под поисковые запросы
✓
Канонические адреса + Open GraphКрасивые превью ссылок в мессенджерах и соцсетях, нет дублей в индексе
✓
hreflang для трёх языков (UA / RU / EN)Языковые версии перестают конкурировать между собой в поиске
✓
Медицинская микроразметка + FAQКлиника, услуги, вопросы-ответы — Google понимает контент и показывает расширенно
✓
Карта сайта + robots.txtПодготовка к Search Console и контролю индексации
✓
Чистка аналитикиУбрали мёртвый счётчик Universal Analytics (закрыт Google) — остаётся один корректный GA4
✓
Формы → мгновенные заявкиЗаявка с сайта сразу падает в CRM-панель и Telegram
Скорость: до → после
📱 Мобильные устройства (PageSpeed)
💻 Компьютер (PageSpeed)
Главное — Largest Contentful Paint (момент, когда виден основной контент) на мобайле был 11,2 сек 🔴 — теперь в разы быстрее. Также сняли блокировку рендера: скрипты и виджет записи больше не тормозят загрузку.
Изображения — главный источник тормозов, исправлен
| Что было | Что стало |
|---|
| PNG-картинки по 3–4 МБ каждая | WebP через <picture>, 250 КБ и меньше |
| Формат WebP — 0 картинок | WebP — 199 картинок |
| Пример: hero-фото 3,36 МБ | то же фото 250 КБ — в 13× легче |
Браузер сам отдаёт лёгкий WebP, а старым браузерам — обычную картинку (без потери качества для пользователя).
Перенос домена — без потери позиций
✓
Адреса страниц сохранены 1:1Google видит те же страницы по тем же URL → позиции в выдаче держатся, не «обнуляемся»
✓
301-редиректы на изменённые URLНи один старый адрес не ведёт в никуда
✓
Sitemap + Search Console на переносеУскоряем переиндексацию, мониторим 1–2 недели после переключения
Своя CRM-панель — командный центр
Отдельная панель — вся операционка в одном месте: реклама, записи, пациенты, контент. Не «лайки», а деньги от клика до оплаты. Пять разделов:
🌅
УтроДайджест «что сделать сегодня»: деньги за период, что публиковать, записи, задачи, что требует внимания
📅
КонтентПлан недели · конвейер статей по этапам · задачи контент-мейкеру · планировщик соцсетей в стиле Buffer
📆
ОперацииЗаписи · звонки (колл-трекинг) · Пациенты — вся база 7 510 человек: курсы, первичка «пришёл раз → на курс», возврат спящих
📊
АналитикаЛиды по каналам · приведённая выручка · воронка лид → запись → деньги
⚙️
ДоступыВсе интеграции и ключи в одном месте
Как всё связано в одну цепочку
Реклама / Органика→
Сайт · форма→
CRM · лид→
EasyWeek · запись + оплата→
Выручка по каналу
✓
Форма на сайте → CRM + TelegramЗаявка падает мгновенно, ни один лид не теряется
✓
EasyWeek → панель, автоматическиЗаписи и касса синхронизируются каждую ночь: 43 733 записи, 7 510 пациентов уже в базе
✓
Лид ↔ оплата — сшивка по телефонуВидно, с какого канала пришли ДЕНЬГИ (Google / Facebook / органика / реактивация), а не просто клики
✓
Meta Pixel + Conversions APIКонверсии уходят в рекламный кабинет напрямую с сервера — Facebook точнее оптимизирует рекламу
✓
Возврат «спящих» — в наш процентПациент, что давно не был, берётся в работу → попадает в борд → его повторная оплата считается приведённой нами
✓
Соцсети → задачи контент-мейкеруУ поста есть задача «снять видео» → она автоматически попадает в раздел «Задачи»
На подключении: колл-трекинг (источник каждого звонка) и расход Google/Meta → тогда в панели виден ROMI — сколько денег принёс каждый рекламный рубль.
Контент готов на 2 недели вперёд
Постов в соцсети
17
12–28 августа
Видео-задания
3
контент-мейкеру
Призыв к действию
100%
в каждом посте
✓
12 SEO-статей под ключевые запросыАртрит, невралгия, коксартроз, реабилитация после инсульта и травм, вытяжение — под денежные услуги
✓
17 постов с готовыми текстами + промптами картинок/видеоКаждый — под тему, с призывом записаться. Промпт копируется в нейросеть → картинка за минуту
✓
Расписание публикацийЧто и когда выходит на сайт и в соцсети — видно в панели, готово к автопостингу через Buffer
Бизнес-улучшения: как растём в деньгах 💰
Реабцентр — это бизнес курса (10–12 сеансов) и повторных обращений. Мы подключили модуль разработчика EasyWeek и через API вытянули всю базу — 7 510 пациентов. Теперь работаем с ней системно. Это деньги без роста рекламного бюджета:
Спящие → возврат
~4 000
не были 60+ дней
Первичка → курс
162
пришли 1 раз
Сейчас на курсе
42
мониторим
🔴
Возврат «спящих» — ~4 000 человекКто давно не был. Уже доверяют — возвращаем звонком и SMS со скидкой на повтор. Дешевле любого нового лида. Каждый возврат считается приведённым нами → идёт в наш процент.
🆕
Первичка → полный курс — 162 человекаПришли один раз и пропали. Приглашаем пройти курс — прямая конверсия разовых визитов в деньги.
🟢
Доходимость курса — видим «5 из 10»По каждому пациенту виден прогресс: сколько сеансов пройдено из курса. Кто застрял на середине — напоминаем, чтобы дошёл. +10% доходимости = больше выручки с тех же людей.
🟡
Возврат пропусковПропустил неделю без записи → сигнал «перезвонить / SMS», пока пациент не остыл.
Каналы обработки: звонок · SMS-рассылка, дальше — авто-напоминания. Всё это деньги из уже существующей базы, а не из нового рекламного бюджета. Плюс сверху — приведённые лиды с рекламы и органики.